Nogen i din by har brug for præcis den ydelse, du tilbyder. De tager telefonen frem, åbner Google og skriver "frisør Aarhus" eller "blikkenslager i nærheden af mig." Inden for et par sekunder ser de tre resultater med stjernebedømmelser, telefonnumre og en knap til rutevejledning. Den blok er Googles "Local Pack", og hvis du ikke er i den, eksisterer du ikke for de fleste af de søgende.

Masser af virksomhedsejere i Danmark har en Google Virksomhedsprofil (tidligere Google My Business) men ingen hjemmeside. Andre har en hjemmeside og har aldrig oprettet en virksomhedsprofil. Du har reelt brug for begge dele. De dækker for hinanden, og hver for sig efterlader de halvdelen af deres job ugjort.

Hvad en Google Virksomhedsprofil er, og hvorfor det er en fejl at ignorere den

En Google Virksomhedsprofil er et gratis værktøj til at styre, hvordan din virksomhed vises på Google-søgning og Google Maps. Sæt den ordentligt op, og din profil viser dit virksomhedsnavn, adresse og åbningstider; dit telefonnummer og et link til din hjemmeside; billeder af dine lokaler og dit arbejde; kundeanmeldelser og bedømmelser; og din virksomhedskategori.

For de fleste kunder er det det første indtryk, de får af dig. Før de ringer, før de åbner din hjemmeside, kigger de på din profil. Hvis den er tom, forældet eller helt mangler, arbejder det første indtryk imod dig.

Opsætningen tager omkring 15 minutter. Verificeringen, normalt et postkort sendt til din adresse, tager omkring en uge. Derefter har du stabil synlighed over for folk, der søger efter præcis det, du laver.

Hvorfor en virksomhedsprofil alene ikke er nok

En virksomhedsprofil håndterer hurtige oplysninger godt: åbningstider, telefonnummer, anmeldelser, rutevejledning. Men den støder på grænser, som en hjemmeside fjerner.

Du kan ikke rigtig fortælle din historie på den. Profilen giver dig nogle få sætninger til en beskrivelse. En hjemmeside giver dig pladsen til at vise dit portfolio, gennemgå hvordan du arbejder, præsentere dit team og opbygge den slags tillid, som en kort profil ikke kan.

Du har heller ikke kontrol over platformen. Google kan ændre reglerne, fjerne funktioner eller suspendere din profil uden en forklaring. Din hjemmeside er din. Du lejer ikke plads på en andens platform.

At målrette specifikke ydelser er også svært. Hvis du er tømrer, der bygger køkkener, garderobeskabe og terrasser, giver profilen dig en enkelt kategori. På en hjemmeside kan hver ydelse få sin egen side, der rangerer separat på Google.

Og der er ingen reel konverteringsvej. En virksomhedsprofil giver dig en opkaldsknap og rutevejledning. En hjemmeside giver dig kontaktformularer, arbejdsgallerier, priser, anbefalinger og klare handlingsopfordringer, der forvandler en besøgende til en kunde. Det er præcis det, vi bygger med vores ydelser inden for webdesign og udvikling.

Hvorfor en hjemmeside alene ikke er nok

Den modsatte vej har det samme problem. En hjemmeside uden en virksomhedsprofil springer en enorm synlighedskanal over.

Local Pack styrer mobilsøgning. Når nogen slår en lokal ydelse op på deres telefon, leder Google med et kort og tre resultater. De organiske resultater ligger under det, og de fleste mennesker scroller aldrig forbi kortet. Uden en virksomhedsprofil kan du slet ikke optræde i den blok.

Så er der Maps i sig selv, som for lokale ydelser er en søgemaskine i sin egen ret. Folk åbner Maps direkte, ikke kun Google. Uden en virksomhedsprofil er du ikke på Maps.

Anmeldelser opbygger også tillid hurtigere end noget andet, du kan gøre. 20 femstjernede anmeldelser på Google vejer tungere end den flotteste hjemmeside. Folk stoler på andre mennesker. Og en virksomhedsprofil er det eneste sted, hvor Google folder de anmeldelser ind i din placering.

Sådan får du de to til at spille sammen

Gevinsten kommer, når din virksomhedsprofil og din hjemmeside trækker i samme retning. Et par konkrete trin.

1. Forbind profilen med din hjemmeside

I dine profilindstillinger tilføjer du et link til din hjemmeside. Google læser det link som et relevanssignal. Hvis din side har solidt indhold om de ydelser, du tilbyder i din by, rangerer din virksomhedsprofil bedre på det.

2. Hold de samme oplysninger overalt

Dit virksomhedsnavn, din adresse og dit telefonnummer skal stemme overens på tværs af din virksomhedsprofil, din hjemmeside, Facebook og alle andre steder, de optræder. Google krydstjekker disse data. Hvis de afviger, fx "Kongegade 5" ét sted og "Kongegade nr. 5" et andet, forvirrer du algoritmen og trækker din placering ned.

3. Tilføj lokale søgeord til din hjemmeside

Din side har brug for naturlige omtaler af din by og dine ydelser: "frisørsalon i Aarhus", "tandlæge Aarhus", "webdesign Aarhus." Overdriv det ikke, for Google opdager søgeordsproppning. Men én linje som "Vi leverer webdesign-ydelser til virksomheder i Aarhus og omegn" rækker langt.

4. Indsaml anmeldelser med vilje

Efter en tilfreds kunde, bed om en anmeldelse. Du kan sende dem et direkte anmeldelseslink, som profilen genererer for dig. 10 anmeldelser slår nul. 30 slår 10. Hver ny fortæller Google, at du er aktiv og relevant.

5. Tilføj billeder regelmæssigt

Virksomhedsprofiler med billeder får 42 % flere anmodninger om rutevejledning og 35 % flere klik til hjemmesiden, ifølge Googles egne data. Tilføj billeder af dine lokaler, dit arbejde og dit team. Ægte billeder, ikke stockbilleder.

Lokal SEO i Danmark lige nu

De fleste mindre virksomheder i Danmark arbejder stadig ikke bevidst med lokal SEO. Det er gode nyheder for dig, fordi konkurrencen er tynd.

I de større byer, København, Aarhus, Aalborg, er det begyndt at ændre sig, med flere virksomheder der finpudser deres profiler og sider. Men i steder som Randers, Horsens, Silkeborg og mindre byer er feltet stadig vidt åbent.

Opret en virksomhedsprofil i dag, forbind den med en god hjemmeside, begynd at indsamle anmeldelser, og du kan være det øverste resultat i din by for din kategori inden for tre måneder. Ingen betalte annoncer. Intet stort budget. Det, der bringer dig dertil, er vedholdenhed.

Det vigtigste til sidst

En Google Virksomhedsprofil er gratis. En hjemmeside er en engangsinvestering. Sæt dem sammen, og du får noget, betalte annoncer ikke kan købe dig: tillid, en plads i Local Pack og en side, der forvandler besøgende til kunder døgnet rundt.

Hvis du har den ene men ikke den anden, er i dag en god dag at rette op på det. Hvis du har ingen af delene, så start med virksomhedsprofilen, 15 minutters arbejde, og bak den derefter op med en professionel hjemmeside.

Har du brug for hjælp til at bygge en hjemmeside, der arbejder hånd i hånd med din Google-profil? Kontakt os. Hos Opus Studio bygger vi hjemmesider, der er optimeret til lokal søgning fra dag ét. Se vores seneste projekter for idéer.

Google Virksomhedsprofil + hjemmeside: Sådan bliver lokale virksomheder fundet